Il neocapitalismo si pone come una nuova forma di totalitarismo la cui conseguenza principale è la distruzione della diversità, delle forme di vita sociale e il livellamento delle culture in quella che può essere definita come una cultura di massa consumistica e globalizzata. Nel mondo completamente livellato e appiattito del consumatore anche il corpo e il suo linguaggio, che fino a qualche decennio fa sfuggivano alle regole del capitalismo, perdono completamente il loro potere oppositivo e cedono al meccanismo spersonalizzante del consumo.
S.O.B. (Solitude of Bodies) è un progetto che ha come tema centrale la solitudine del consumatore o meglio, la solitudine dei corpi che abbandonano la loro dimensione umana per divenire, nel meccanismo depersonalizzante del neocapitalismo, bene di consumo.